盡管iPhone銷量疲軟令很多人感到擔(dān)心，但蘋果仍然保持著全美股市最有價(jià)值公司的地位。
不過在瑞銀分析師史蒂夫?米倫諾維奇看來，蘋果公司面臨著三個(gè)有可能“改變游戲格局”的重大威脅，它們甚至有可能將蘋果掀下全球最盈利公司的寶座。這三大威脅可以簡稱為“3C”，分別是中國（China）、聊天機(jī)器人（chat bots）和廉價(jià)手機(jī)（cheap phones）。
“當(dāng)前圍繞蘋果的主要爭議是，iPhone的升級(jí)基本上只是著眼于添加一些邊緣性的新功能，并且拉長升級(jí)周期。”米倫諾維奇在周三的一份簡短的報(bào)告中寫道：“可以說這是一個(gè)高級(jí)問題，因?yàn)閱栴}的重點(diǎn)在于升級(jí)的時(shí)間，而不是來自蘋果生態(tài)系統(tǒng)以外的挑戰(zhàn)。”
據(jù)分析師們預(yù)測，今年iPhone手機(jī)的銷量可能遜于去年的2.31億臺(tái)。而像蘋果手表和蘋果電視這樣的新產(chǎn)品目前的銷量還不能算是徹底打開了局面。
米倫諾維奇認(rèn)為，除了iPhone銷量疲軟，蘋果公司還面臨著更為嚴(yán)重的三大威脅，其中以中國居首。過去幾年，蘋果之所以實(shí)現(xiàn)了令人瞠目的迅猛增長，一個(gè)重要因素是中國最大的移動(dòng)運(yùn)營商——中國移動(dòng)終于同意銷售iPhone。
米倫諾維奇指出：“在企業(yè)計(jì)算領(lǐng)域，隨著聯(lián)想和華為等中國國產(chǎn)品牌的成熟，IBM、惠普和思科等國際品牌在中國市場上的銷量遭遇了下滑。如果中國政府在手機(jī)領(lǐng)域也同樣偏向國產(chǎn)供應(yīng)商，就有可能給蘋果造成嚴(yán)重威脅。”
第二大威脅則是聊天機(jī)器人對(duì)蘋果應(yīng)用商店業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)。在Facebook的聊天機(jī)器人本周正式發(fā)布后，這一技術(shù)立即成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，風(fēng)頭一時(shí)無兩。要知道，市值高達(dá)500億美元的Facebook在替蘋果拉攏和保留用戶方面也扮演了極為重要的角色。目前像FB這樣的即時(shí)通訊應(yīng)用正在逐漸包含所謂的“機(jī)器人應(yīng)用”的功能。也就是說，它充當(dāng)了一個(gè)自動(dòng)化的數(shù)字助手，能夠幫你摘取信息、完成電子交易，甚至預(yù)訂出租車等等。
米倫諾維奇表示：“目前這種所謂的‘機(jī)器人’程序，也就是用來將任務(wù)自動(dòng)化的軟件程序，主要寄居在即時(shí)通訊軟件里（也就是‘應(yīng)用內(nèi)應(yīng)用’）。Facebook還剛剛發(fā)布了能讓企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的聊天機(jī)器人平臺(tái)Messenger Bot Store。那么，蘋果的App Store會(huì)因此損失份額嗎？”
第三大威脅，則是人們?cè)缇皖A(yù)測過，但到目前為止還從未實(shí)現(xiàn)過的“黑童話”——消費(fèi)者將放棄對(duì)蘋果的忠心，轉(zhuǎn)投已經(jīng)變得“足夠好”的廉價(jià)機(jī)海。
米倫諾維奇也提到了廉價(jià)手機(jī)的威脅，但他似乎并不非常擔(dān)心這一幕會(huì)真的發(fā)生。
“也有一些相反的觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果的銷售對(duì)象主要是具有品牌意識(shí)的消費(fèi)者，而不是企業(yè)。而且蘋果也通過產(chǎn)品整合和品牌的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)保持了充分的差異化。即便考慮到了計(jì)算硬件商品化的歷史，仍然有一些看好蘋果的人認(rèn)為，蘋果是歷史的一個(gè)例外。”
本周三上午，蘋果股價(jià)上浮了1個(gè)百分點(diǎn)。年初至今，蘋果股價(jià)已經(jīng)上漲了6%，高于標(biāo)普500指數(shù)的2%的漲幅。
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